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如果向电竞圈里的“老人”问路，会发现电竞行业或多或少都跟灵石路有关联，这里聚集着电竞后来者急切渴求的“抓手”，也就是俱乐部、直播平台、以及各种主播经纪公司。

灵石路位于上海北部，全长约五公里，电竞圈时常提到的这个“电竞宇宙中心”，主要指它位于静安区的这一段。这一片原来是冶金、金属、汽配、机电工厂聚集的地方，这种老旧大型厂房改造之后，空间、层高比较适合电竞行业公司制作视听内容、承办小型比赛的需求。

从周围环境看来，这条路跟静安区其它办公中心没什么两样，甚至更破一些，附近除了一家老牌酒店，很难找到商务会谈的好地方。只有当你走进那些名字普通的园区，比如熊猫TV和香蕉娱乐所在的珠江创意园区里，你才会发现差别——这里停着的超跑显然要比别处更多一些。

尽管第一批电竞人是因为《游戏风云》的摄影棚设于灵石路附近，为了录节目和工作方便才聚集起来，但真正塑造这条路电竞风貌的却是一群富二代。在这条路上，绕不开的两个名字分别是王思聪和朱一航。

包括伐木累、香蕉计划、ImbaTV、熊猫TV在内的许多电竞公司都有王思聪旗下普思资本的投资。根据王思聪所占股份不同，有些是“帮忙”、“意思意思”的性质，另一些则明显是商业性质更强的动作。

2011年8月，毕业归国的王思聪喊出要“强势进入，整合电竞”。到了2015年一次澎湃新闻的采访中，王思聪表示自己进入电竞行业后，很多有钱富二代都跟着进来，反而把行业炒得特别高，“不知道是好事还是坏事”。

朱一航是另一位举足轻重的富二代，虽然他2013年才成立EDG战队，进入电竞行业。比起张扬狂放的王思聪，朱显然继承了广东商人的低调。他是灵石路上珠江创意园的房东，是广东地产豪门珠江合生系的大公子。

在2014年，当时有8年历史的WE战队里两名主力队员被EDG战队高价挖走。纠纷之后，双方达成协议，EDG战队老板朱一航用刚开发的珠江创意园里的写字楼办公区域租金，抵作转会费付给WE站队的创始人裴乐和周豪。

来到珠江创意园后，周豪做了一家电竞电商平台，也就是伐木累的前身牛铺网；而裴乐在王思聪高调创办香蕉计划后，出任香蕉游戏CEO。

EDG战队母公司超竞集团CEO吴历华是朱一航请来的职业经理人，他对记者分析了富二代做电竞的合理性：电竞一开始没有可盈利的商业模式，加上主要受众是年轻一代，家族企业里的富二代们出于兴趣，是电竞早期最合适的投资人。

2011年王思聪进入行业之前，金融危机的影响凸显，微软、三星这些电竞赛事的原赞助商，纷纷缩减市场预算，中国许多电竞战队因为没有比赛可打面临解散的境地。于是富二代们扮演了中国电竞救世主的角色。他们发现只要少买一台跑车就能招到几个玩游戏最厉害的人，组起一支电竞战队。

随着电竞“好时光”的接近，靠买跑车的零花钱来支撑一支战队越来越不现实，尤其是在巨头进入的2018年，各平台之间相互竞争，频繁的挖人、转会动作使电竞职业选手身价动辄翻个数十上百倍，战队运营成本水涨船高。腾讯正在尝试用工资帽等制度保护俱乐部利益，即联盟会对选手最高工资作一个上限，但选手的转会费仍然很贵。

“一年大几千万的花费，如果没有盈利模式，没有商业套路，你就出局了，你玩不动这个游戏。”吴历华说。到目前为止，拥有EDG战队的超竞集团仍然属于投入阶段。

他们把盈利的希望放在未来，有巨头进入，还有庞大的受众基础，电竞的商业化道路看上去一路凯歌。

“现在我已经感受到慢慢进入3.0阶段了，就是大品牌客户来电竞行业做广告。我们去年接了很多，联合利华、欧莱雅、宝洁这些大品牌的广告。”伐木累创始人周豪说。伐木累的主要盈利业务是直播经纪，需要频繁与广告主接触。

周豪口中的电竞变现1.0时代是指电商变现，游戏视频作者做视频的同时也开淘宝店，代表人物是海涛；2.0时代则进入了广告变现，只是广告客户都来自于页游、手游。

腾讯互娱自研及综合市场部总经理侯淼在接受记者采访时也说：“现在还得我们去招商，估计再过一两年，他们就得来争先恐后地抢了。”

有业内人士透露，以中国顶级电竞赛事LPL为例，2017年一年的转播加赞助等收入加起来在三个亿左右，这个数字大约是2016年的十倍。电竞商业变现的增速远远超越流量增长的速度。

从赞助费的角度，现在一个顶级电竞赛事的报价大致相当于一个普通综艺节目，虽然与年度热门综艺还存在一定距离，却让从业者们看到电竞行业自我造血的曙光。

最早的电竞比赛赞助商一般都是与IT相关的品牌，例如英特尔、英伟达这样的芯片商，三星、联想这类PC生产商，罗技、雷蛇等外设生产商，赞助商的产品与游戏和电竞有直接相关性。到近两年，慢慢开始有汽车、化妆品、珠宝、餐饮快消等没有直接关系的传统品牌进入电竞行业。2017年《英雄联盟》S7赛事的首席合作伙伴是奔驰汽车，赞助商名单还有伊利谷粒多、欧莱雅男士等。

快消品进入赞助名单，也就意味着这个赛事或节目从小众爱好扩展为大众都关心的话题。曾经由一群富二代玩儿出来的圈子，正在不断扩大外延。现在电竞行业的基石不再是富二代，而是数量庞大的普通观众。越来越多玩游戏长大的年轻人具备消费能力，变卖观众的时间和注意力成了可以循环的模式。

富二代在这个圈子里扮演的角色，更多是火药捻子。2017年9月，一段王思聪对林更新爆粗的短视频在互联网上大肆流传，情景就是在《绝地求生》的游戏过程里。很多网民第一次窥伺到另一个阶层的日常生活，这起小花边对《绝地求生》的助推效果惊人。

最终因为《绝地求生》的火爆而获益的，却是腾讯。

从人才聚集和流动的角度来说，灵石路仍然是“电竞宇宙中心”，富二代也依然是灵石路上的大老板。 可如果从商业模式来说。电竞的权柄已经交到了大公司手里，更确切点说，是交到了腾讯手里。

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